Айю опубликовала кинематографичный клип «Shh..» с участием китайской актрисы Тан Вэй, звезды драмы «Вожделение» (2007) и детектива «Решение уйти» (2022). Главные героини ролика – мать и дочь, застрявшие во временной петле.

Видео «Shh..» стилизовано под немые фильмы: девушка пытается понять, что же сделала ее мать – возможно, она скрывает преступление. Для 44-летней Тан Вэй «Shh..» – первый клип в ее карьере. Актриса решилась на съемки в музыкальном ролике, потому что ей нравится творчество Айю.

Песня «Shh..» выдержана в стилях соула, R&B и блюза, Айю хорошо продемонстрировала возможности своего вокала. Ее голос – не единственный в треке: в записи «Shh..» также поучаствовали легенда корейской эстрады Патти Ким, Хеин из NewJeans и Джо Вон Сон из группы Rollercoaster. Интересно, что в одной песне собрались четыре разных поколения артисток: Ким – 85 лет, Вон Сон – 51 год, самой Айю – 30, а Хеин – 15.

Песня «Shh..» вошла в новый EP Айю «The Winning», который увидел свет 20 февраля. Он стал первым релизом певицы за два года. Кроме «Shh.», в «The Winning» попали еще пять треков – в том числе синглы «Love Wins All», «Holssi» и «Shopper». В клипе на «Love Wins All» снялся V из BTS, а в видео «Holssi» появилась гигантская птица Твити из мультфильмов Looney Tunes. Клип на «Shopper» вышел в день релиза «The Winning», 20 февраля, – главную мужскую роль в нем сыграл DPR Ian, австралийско-корейский рэпер. Особенный успех имела песня «Love Wins All» – она возглавила чарт Южной Кореи, а клип собрал более 50 млн просмотров на YouTube. «Love Wins All», как и «Shh..», – кинематографичное видео: фанаты отмечают, что Айю – не только прекрасная исполнительница, но и отличная актриса.