Альбом Сабрины Карпентер «Short n’ Sweet» как заявление в поп-звезды

Сабрина Карпентер давно в шоу-бизнесе, но громко заявила о себе только сейчас

25-летняя Сабрина Карпентер – не новичок в шоу-бизнесе. Она играла главную роль в диснеевском сериале «Истории Райли» (2014-2017). Тогда же и запела: ее дебютный альбом «Eyes Wide Open» вышел в 2015-м, а за ним – еще четыре пластинки. Она всегда была на слуху, время от времени появляясь то на экране, то в СМИ, но оставалась во втором эшелоне поп-артистов.

Возможно, карьера Карпентер «простаивала» из-за ее бывшего лейбла Hollywood Records, тесно связанном с каналом Disney. На Hollywood выпускается музыка звезд канала, и это больше напоминает способ дополнительного заработка, чем звукозаписывающую компанию. Фактический дебют Карпентер состоялся в 2022-м: она перешла на солидный лейбл Island Records и выпустила альбом «Emails I Can’t Send».

Именно из Disney вышли многие поп-звезды: в 2000-х – Бритни Спирс и Кристина Агилера, в 2010-х – Майли Сайрус и Селена Гомес, в 2020-х – Оливия Родриго и Сабрина Карпентер. Этот опыт, при всей его спорности, однозначно работает. Однако, как правило, по-настоящему артисты раскрываются не в Disney.

Быстрый взлет и активная раскрутка Карпентер

Альбома «Short n’ Sweet» могло и не случиться, не выстрели хит «Espresso». Сабрина Карпентер и лейбл Island Records поняли, что надо ковать железо пока горячо. В проект новой поп-звезды вложили серьезные деньги. В клипах Карпентер уже засветились известные актеры – Барри Кеоган в «Please Please Please» и Дженна Ортега в «Taste». Кеоган – еще и бойфренд певицы, что тоже влияет на узнаваемость. Кто-то считает их отношения пиаром: правда это или нет, но романы со знаменитостями всегда были эффективным способом продвижения. Об этом говорит, например, новость о возможном расставании Карпентер с Кеоганом за несколько дней до выхода альбома. 19 августа в People написали, что «то сходится, то расходится».

«Short n’ Sweet» продвигали через уличные билборды, причем не самые дешевые – рекламу релиза запустили на нью-йоркской площади Таймс-Сквер и в Лос-Анджелесе. Также певица выступила на известнейшем фестивале Coachella, снимать ее клипы дали Дэйву Майерсу – топовому клипмейкеру, работавшему с Арианой Гранде и Кендриком Ламаром.

Ходили даже слухи о накрутке стримов песен Сабрины Карпентер. Само собой, (пока) никто их не подтвердил, но в общую картину громкой промо-кампании ход укладывается прекрасно. На стримингах Карпентер точно продвигают: ее песни попадаются во многих плейлистах Spotify и вставляются в режим умного перемешивания. Давно не было такого артиста, которого бы так усердно раскручивали – и, судя по чартам, это работает. 3 место «Espresso» в Billboard Hot 100, 1 место «Please Please Please», хорошие позиции «Taste» в стримингах показательны. Карпентер интересна и российским слушателям: «Espresso» добралась до третьей строчки TopHit, а в ее группу VK уже вступили 19 тысяч человек. И это уже не списать исключительно на раскрутку.

Основные черты стиля: ретро и позитив

Хотя Сабрина Карпентер – молодая звезда, работающая на молодую аудиторию, в ее стиле преобладает ретро. Даже имя у нее соответствующее, вызывающее ассоциации с актрисами 1950-х и группой The Carpenters, звезд 1970-х. Внешний образ и обложки релизов – тоже ретро. Карпентер не замечена в скандалах, не шокирует публику, она подчеркнуто приличная. То же и в клипах: «Espresso» отдает 1970-ми и частично черно-белый, «Please Please Please» снят в духе «Бонни и Клайда» (1967), а «Taste» вдохновлен фильмом «Смерть ей к лицу» (1992).

Однако, несмотря на флер ретро, Карпентер не скучна, она не боится матерных слов и провокационных сцен в клипах и песнях. Может, сейчас именно это и нужно – позитивная бесконфликтная поп-музыка с ретро-вайбом, при этом все-таки современная. В рецензиях на «Short n’ Sweet» мелькают сравнения как с нынешними звездами вроде Свифт и Гранде, так и с легендой кантри Долли Партон, а также с фанком и диско. Публика устала от постоянных разборок, самокопания, выяснений отношений и просто депрессивных номеров. Вероятно, поэтому Карпентер и заинтересовала российскую аудиторию: мелодичную атмосферную музыку у нас всегда ценили. Да и внешний образ у певицы довольно понятный.

«Short n’ Sweet» – не революционный и не инновационный релиз; некоторые и критикуют его за отсутствие ярко проявленной индивидуальности и экспериментов. Однако он приятный и «уютный», а большинство слушателей и не ищут в музыке оригинальности. В то же время Карпентер как будто действительно боится выйти за некие рамки, играя на «безопасной» территории. Сейчас перед ней стоит задача закрепиться, заявить о себе как можно громче, понравиться большему числу слушателей.

Оливия Родриго и Сабрина Карпентер

И при чем тут Тейлор Свифт

Многие услышали о Сабрине Карпентер в 2021-м, когда Оливия Родриго выпустила хит «Drivers License». Предполагалось, что в нем поется именно о Сабрине, к которой ушел актер Джошуа Бассетт, возлюбленный Родриго. Обе певицы вышли из Disney, обе угодили в один любовный треугольник – сравнения сами напрашиваются.

У Оливии Родриго есть одно существенное преимущество перед Карпентер: она кажется искренней, настоящей, у нее очень эмоциональный вокал. Карпентер поет артистично, но манера у нее другая – более кокетливая, ироничная. Свой дебютный альбом «Sour» (2021) Родриго записала вдвоем с продюсером Дэном Нигро, что тоже выглядит аутентично, естественно. «Short N’ Sweet» же изначально задумывался как хитовый релиз: здесь собраны топовые соавторы-продюсеры: Джулия Майклс – автор хитов Селены Гомес, Иэн Киркпатрик, работавший с Дуа Липой, Эми Аллен, писавшая для Холзи, а также вездесущий Джек Антонофф – постоянный соратник Тейлор Свифт. К слову, Карпентер выступала на разогреве у Свифт в туре The Eras, что тоже помогло ей раскрутиться. Тейлор Свифт даже опубликовала в соцсетях сторис с рекомендацией слушать «Short n’ Sweet».

Большинство начинающих – и не очень – музыкантов только мечтают о поддержке Тейлор Свифт, которую сейчас называют артистом № 1 в мире. Оливия Родриго тоже весьма популярна, и сравнения с ней могут сыграть на руку Карпентер – у части публики это точно вызовет интерес. Сложно вспомнить другую восходящую звезду с таким мощным медийным бэкграундом. Однако вместе с тем столь «повальный» и активный пиар Карпентер создает ощущение «сухого расчета». Когда кого-то агрессивно продвигают, это также вызывает обратную, негативную реакцию.

Когда будет понятно, светит ли Сабрине Карпентер звание новой поп-звезды

По состоянию на 26 августа дела у «Short N’ Sweet» идут хорошо. У альбома 78 первых мест в Apple Music разных стран и теплые отзывы критиков – хотя и без сенсационных восторгов. Сингл «Taste» также в топах стримингов и может стать третьим крупным хитом Сабрины Карпентер. Это важный момент, поскольку успех певицы пока что короткий, его нужно удержать и максимально расширить. Немало артистов быстро взлетали и так же быстро падали – например, Игги Азалия и Алессия Кара.

23 сентября у Сабрины Карпентер начнется сольный тур, по итогам которого многое станет ясно. В предыдущем туре Emails I Can’t Send (2022-2023) певица выступала в небольших залах на несколько тысяч человек – теперь же у нее заявлены арены с вместимостью от 10 тысяч и больше. Если гастроли пройдут с успехом, то можно будет с уверенностью сказать, что Карпентер стала поп-звездой. Та же Тейлор Свифт показала, что не так важно иметь в репертуаре хиты, как крепкую фан-базу, готовую ходить на концерты. Учитывая диснеевское прошлое Карпентер и активные вложения лейбла Island Records, шансы на «официальную» звездность у нее неплохие.